腾讯微视被质疑失败为何腾讯倾全力做的项目也有做不好的

 

  8月1日,据36氪报道《腾讯微视:向前一步是悲壮,向后一步是绝望》,最新数据显示,快手与抖音的留存都在80%上下,微视仅有43%。微视的PV、用户使用时长均在抖音1/4的量级,UGC社区氛围也不足。而今年5月,抖音日活已经突破3亿。“去年腾讯对微视还有赶超抖音的期待,但换了好几员大将,倾注了大量资源,到今年夏天,大家的情绪越来越绝望。”一位腾讯集团人士说。今年第二季度前,腾讯对微视还是有信心的:腾讯多数业务2019年预算削减过半,微视的预算没有受到动摇。微视高价从Ins挖来了算法和增长工程师,还计划将微视的技术团队扩充200人。高层的决心还体现在今年飘荡在腾讯内部的一个传言:如果微视没有完成2019年的既定目标——日活达到4000万,其所在的整个腾讯平台与内容事业群都拿不到年终奖。“别说如今现在总办心里还有30%的胜算,就算还有0.1%的可能性也会撑下去。”一位腾讯中干说。7月30日,有传言称,腾讯正在主导微视与快手合并的谈判,而腾讯集团并未对传言做出回复。根据启信宝的数据显示,腾讯微视是深圳市腾讯计算机系统有限公司所有,可谓是腾讯系的市场主力部队。之前头腾大战的时候,很多人都在觉得很奇怪,腾讯这么大的一个超级巨头,为什么会担心今日头条这样子比较小的一个后来者,但是我们现在看到的情况却远比大家想象的严重,最核心的关键点就是,今日头条系的抖音和今日头条本身已经彻底占据了大家的用户时间。太平人寿携手厚朴方舟成功举办“世界医学大师中国行”活动!。虽然无论从月活量还是软件的数量,还是对生活的占据程度来说,腾讯都远超今日头条的这些,但是从国民总时间的角度来说,无论是资讯还是小视频,基本上都占据了大家大部分的时间,所以从时间的这个角度来说,今日头条所拥有的优势可能是腾讯难以望其项背的。那么这么强大的流量优势,为什么却没有把微视做起来呢?我们觉得原因可能在以下几个方面。首先微视的策略对于人性的研究还是不足的。短视频或者说小视频软件,它成功崛起的核心就是对人性的研究,只有把人性研究透了之后,才能够真正抓住用户的痛点,在这方面,以抖音为代表的短视频软件无疑成功抓住了这一点,这是我们所有人都想象不到的事情。其次则是这个赛道的先发优势,由于这种软件存在着非常明显的让大家上瘾的趋势,这种上瘾性趋势也就注定了这个软件它有赛道的先发优势,如果你已经熟悉了使用这个软件的话,白小姐资料,你再想说换用其他家的软件就显得越来越不现实,这就是因为上映趋势已经形成先发优势已经构建之后,后发软件想要再做起来就变得难度非常巨大。第3则是对于内容创作者的不尊重,其实这一类软件最核心的关键点就是其内容创作者能否跟上整个市场的发展。我们看到的是抖音无疑已经形成了非常明显的变现模式,但是在这方面微视无论出现之前和创作之间的争端,还是后面的整体的发展,在这方面基本上都难以形成一个明显的竞争优势,这也是为什么出现这么大的问题的原因。无论怎么样,想要让微视彻底超越抖音还有相当长的路要走,能否能做。

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